Nochtadh príomhthreochtaí tomhaltóirí 2017

De réir mar a leanann dearcadh na dtomhaltóirí ar fud an domhain ag éabhlóidiú, ag éirí níos sofaisticiúla, agus níos casta freisin, tá gnólacht idirnáisiúnta taighde margaidh tar éis 10 bpríomhthreocht tomhaltóra a shainaithint ar féidir le brandaí a bheith ag súil go réiteoidh siad i mbliana - liosta a d’fhéadfadh, tá súil againn, cabhrú le margóirí tuiscint níos fearr a fháil ar mhianta agus riachtanais a lucht féachana.

Sa tuarascáil Top 10 Treochtaí Tomhaltóirí Domhanda 2017, spreagann Euromonitor International brandaí chun díriú ar na rudaí seo agus iad ag déileáil le tomhaltóirí an lae inniu: an scéal atá ag athrú maidir le dul in aois; an chaoi a dtugtar níos mó cainte do leanaí faoi cheannacháin an teaghlaigh; teacht chun cinn tomhaltóirí urghnácha; siopadóireacht níos gasta; allure na barántúlachta; an chaoi a bhfuil coincheap na féiniúlachta ag dul i méid; pearsanú; an taithí iarcheannaigh; príobháideacht agus slándáil; agus folláine mar shiombail stádais.



coinnle do gach anam lá

Cé gur ábhar teo iad millennials, tugann an tuarascáil le fios go ndéanann brandaí a bhfócas a oiliúint orthu siúd a bhfuil a n-aois os cionn 50, mar go mbeidh beagnach an ceathrú cuid de dhaoine ar fud an domhain san aoisghrúpa seo faoin mbliain seo.



Imníoch chomh maith le bheith spreagtha ag dul in aois, is tomhaltóirí díograiseacha iad ar liosta fada de tháirgí sláinte agus áilleachta agus roghanna chun cinn faisin agus glacann siad le forbairtí ardteicneolaíochta, léann an tuarascáil. Daingníonn Ayala Land lorg na coise i gCathair rathúil Quezon Cloverleaf: Geata thuaidh Metro Manila Cén fáth go gcuireann líon na vacsaínithe níos mó bulaíochta orm faoin stocmhargadh

Tá lipéad ann fiú don mhargadh seo: midorexia, nó na tomhaltóirí meánaosta agus níos sine a ghníomhaíonn níos óige ná a mblianta, agus is téarma é a leagann béim ar stádas agus ionchais athraitheacha déimeagrafacha a bhfuil a mbaill ag maireachtáil agus ag obair ar feadh tréimhse níos faide agus ag tabhairt tosaíochta don fholláine agus dúshlán á tabhairt d’iompar tipiciúil aois-oiriúnach do dhaoine scothaosta.



Tá an scéal maidir le dul in aois ag athrú freisin toisc go bhfuil go leor lucht tionchair níos sine ag déanamh tonnta i dtionscail éagsúla, agus is dóichí go mbeidh athrú níos mó acu ná na daoine cáiliúla is cáiliúla ar Instagram.

Luann an tuarascáil an t-aisteoir Renee Zellweger mar shampla amháin, toisc go raibh sí spleodrach faoin gceist a bhaineann le corp a chur ar dhaoine scothaosta.

Sampla eile is ea rogha Gucci de Vanessa Redgrave, 79 bliain d’aois, mar éadan a gcuid feachtais, in ainneoin a bheith i dtionscal a cheiliúrann an óige an chuid is mó den am.



Ar an taobh eile den speictream, feictear go bhfuil níos mó tionchair ag leanaí óga ar thomhaltas a dteaghlaigh, deirtear sa tuarascáil, go príomha toisc go bhfuil siad níos nochtaithe anois do shaincheisteanna níos aosaigh mar bhochtaineacht, an comhshaol, gnéasacht agus féiniúlacht.

Léirítear an t-ionchur leanaí seo i gcinntí ceannaigh le torthaí shuirbhé Anailísí Pulse Lúnasa 2015 Euromonitor International, ag tairiscint aiseolais ar thomhaltas óna líonra taighdeoirí domhanda, léann an tuarascáil.

Maidir le déileálann a bhaineann go sonrach le leanaí ar nós bréagáin agus cluichí, mar shampla, dhearbhaigh 67 faoin gcéad d’anailísithe sna SA, i gCeanada agus sa Mhuir Chairib go raibh ionchur suntasach nó smacht iomlán ag leanaí 3-11 bliana d’aois ar an gcinneadh ceannaigh ina dtíortha féin. I réigiún na hÁise-Aigéan Ciúin, shroich sé seo 69 faoin gcéad; san Eoraip bhí sé 77 faoin gcéad; agus i Meiriceá Laidineach, d’ardaigh an figiúr seo go 82 faoin gcéad, a deir sé.

Is fachtóir eile é streachailt na dtuismitheoirí cothromaíocht oibre is saoil a choinneáil a ligeann do leanaí níos mó cosúlachta a gcuid cinntí tomhaltais féin a dhéanamh, a deir an tuarascáil.

ithe bulaga Lúnasa 15 2015

De ghnáth brúitear ar feadh tamaill, de ghnáth ní ligeann tuismitheoirí dá gcuid páistí a gcuid roghanna féin a dhéanamh, den chuid is mó maidir le míreanna bia agus grósaera. Go bunúsach déantar cur síos ar na páistí mar thomhaltóirí faoi oiliúint.

Sraith eile de bhrandaí tomhaltóirí is gá a mheas ná na cinn neamhghnácha, nó iad siúd nach dtagann faoi chatagóirí tipiciúla a chomhlíonann méid áirithe, meáchan, airde, cumas fisiceach, lámh cheannasach, agus lamháltas bia, chun cúpla ceann a ainmniú.

Maidir le faisean, is éard atá i gceist leis ná méideanna daoine a sholáthar do thomhaltóirí, agus mothú dearfach a thabhairt dá gcorp, is cuma cén cruth agus méid atá orthu (tá cáineadh áirithe déanta ar an téarma móide-mhéid, a deir an tuarascáil, mar a thugann sé rud éigin don comhartha go bhfuil ceann mór ach nár cheart dó a bheith).

Tá coincheap na n-éadaí sláinte ann freisin, nó nideoige éadaí a chuireann teicnící agus treochtaí faisin in oiriúint agus a chuireann i bhfeidhm iad ar na dúshláin a chruthaíonn breoiteacht agus míchumas.

Sampla de seo is ea léine a dhear Maura Horton ó MagnaReady, a bhfuil dúnadh maighnéadach uirthi le go mbeidh sé níos éasca é a chaitheamh dóibh siúd a bhfuil galar Parkinson orthu, galar a bhfuil a fear céile ag troid.

Ar fud na margaí go léir, deirtear sa tuarascáil go bhfuil na saincheisteanna seo a leanas ag éirí níos tábhachtaí do thomhaltóirí: barántúlacht an bhranda, saincheaptha, luas siopadóireachta, príobháideacht agus slándáil, agus cúram iarcheannaigh.

lee seung-gi bean chéile

Go bunúsach, tá tomhaltóirí ar thóir brandaí níos dáiríre a bhraitheann siad freisin a fhreastalaíonn orthu ar leibhéal níos pearsanta - agus teastaíonn rochtain níos gasta uathu ar bhrandaí den sórt sin. Déanta na fírinne, is mífhoighneach an chaoi a ndéanann an tuarascáil cur síos ar thomhaltóirí an lae inniu.

Maidir le barántúlacht, tá tomhaltóirí ag tarraingt níos mó ar bhrandaí a mbraitheann siad gur féidir leo baint a bheith acu leo.

cad é an comhlacht pian

Agus na milliúin níos mó íomhánna a ghineann úsáideoirí roinnte i measc tomhaltóirí mar gheall ar cheamaraí idirlín soghluaiste agus teileafóin, tá roinnt brandaí ag aithint grianghraif na dtomhaltóirí féin agus á n-ionchorprú ina n-ábhar margaíochta le go mbeidh cuma níos barántúla agus níos inathraithe orthu, deirtear sa tuarascáil. Ní amháin go bhfuil ‘níos lú ná slick’ inghlactha, ach inmhianaithe uaireanta, mar is í an neamhaibí agus an nóiméad a áirítear.

Réamhaisnéisíonn an tuarascáil freisin go gcuirfidh tomhaltóirí agus brandaí níos mó préimhe ar an eispéireas iarcheannaigh, cibé acu trí thacaíocht, athbhreithnithe nó aiseolas.

Is foinse mhór imní do thomhaltóirí í an tsábháilteacht, ar ndóigh, agus beidh sí i gcónaí, go háirithe i ndomhan atá nasctha go digiteach áit ar féidir rochtain a fháil ar fhaisnéis le cliceáil amháin.

Inár saol luaineach, tá fonn ar thomhaltóirí fanacht sábháilte agus folláin. Tá an fócas ar shábháilteacht phearsanta agus ar shábháilteacht ghaolta, deirtear sa tuarascáil. Tá dóchas ag tomhaltóirí freisin, measctha le braon muiníne, i ngeall ar intleacht shaorga agus ar theicneolaíocht chun sinn a choinneáil ó dhochar i ndomhan éiginnte.

Deir sé: Leathnaíonn sábháilteacht phearsanta an gá atá le cosaint ó na heilimintí agus ó bhagairtí comhshaoil, agus mar sin an tóir atá ag méadú ar tháirgí bia uile-nádúrtha, mar shampla.

Ar deireadh, tá dhá threocht eile ann a leagann Euromonitor béim orthu.

Is é ceann sreabhán aitheantais.

mariel rodriguez agus teach padilla robin

Tá iallach ar bhrandaí athmhachnamh a dhéanamh ar cé hé a lucht féachana i ndáiríre, laistigh de thíortha agus i dtíortha éagsúla, agus an chaoi a n-idirghníomhaíonn siad lena chéile. B’fhéidir go bhfuil nádúr athraitheach na féiniúlachta seo mar eiseamláir den fhócas níos mó ar ID ar líne agus sáruithe sonraí, atá ag bagairt ar ár gcáil dhigiteach. Ag an am céanna, is mian le go leor tomhaltóirí a bheith domhanda. Sa sráidbhaile domhanda mar a thugtar air, feictear go bhfuil brandaí uilíocha fós mar dheis chun a bheith ina saoránach domhanda ag a dtomhaltóirí, a deir an tuarascáil.

Is é an ceann eile an chaoi a bhfuil maireachtáil shláintiúil - ag ithe go maith, ag aclaíocht - níos mó de shiombail stádais, seachas rogha stíl mhaireachtála amháin.

Ag am nuair a bhíonn ‘stuif’ á ithe, a bhíodh ina tháscaire ar shaibhreas, ag glacadh suíochán cúil anois, sainmhíníonn easpa rudaí, barraíocht saille, smaointe bealaigh, mian leis anois agus tá sé i gcroílár spéis an tomhaltóra i folláine, léann an tuarascáil.

Cén treocht a bheidh i ndáiríre uachtarach i mbliana? Níl le déanamh ach fanacht agus féach.